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品类创新开拓蓝海 企业与消费者获共赢
时间:2017-03-16 14:19:11 来源:中国新闻网

中新网3月14日电 近期,由光明乳业携手“力量之声组合”举办了开年活力快闪行动。边玩边把暖暖歌声传递到熙熙攘攘的人群中,还把光明莫斯利安送到了旅人们的手中,这一公益活动,引发了现场众多旅客驻足观赏,瞬间引爆了准备回家过年的旅客小宇宙。

近几年光明乳业新品层出叠新,开发多品类多口味的新品,其中莫斯利安品牌的成功是最具代表性的战略成果。光明牛奶作为中国乳品行业专家,重视消费者口味的变化以及不断挖掘新需求,2016年,莫斯利安更是在原产益生菌发酵的酸牛奶中添加新鲜优质的2果和3蔬,酿成了独特风味的“2果3蔬”风味酸牛奶。

2果3蔬理念是来自于莫斯利安村庄流传的酸牛奶食法:在酸牛奶中加入新鲜果蔬,既美味又健康。莫斯利安决定将这种拥有清新口感的传统味道再次带回中国,打造了两款果蔬混合味酸牛奶:一款是融合了树莓、蓝莓、番茄、胡萝卜、甜椒的五种果蔬营养的混合口味,另一款是融合了苹果、柠檬、西蓝花、黄瓜、芹菜的五种果蔬营养的混合口味,一经上市,受到了消费者的热烈欢迎,成为追求营养均衡,喜爱混搭口味的人士最佳饮品。常温酸牛奶市场中品类细分,是光明牛奶开辟常温市场的重大战略,也为光明销售额持续增长打了强心剂。

无论时代如何变迁,创新都是引领消费潮流永恒不变的真理,从可口可乐、麦当劳的全球文化营销,被咬了一口的苹果和特斯拉汽车的颠覆商业模式,从手机打车到褚橙进京的营销模式创新,产品和产品营销模式的创新时时刻刻在改变人们的生活。

不难发现,成功企业的产品有一个共同点,那就是贴近人类生活所需,或者说正是由于快速消费品行业面对消费者的直接性,需要产品和营销模式的不断创新才能满足一代又一代消费者的需求,才会诞生耳熟能详的那些“传奇”产品。在本次年会上,而光明乳业常温酸奶莫斯利安就是这样一款“传奇”的产品。

品类创新开创新蓝海

光明乳业这一曾经的国内乳企巨头,经过几年的调整期后,再度用一款产品引发了市场消费潮流。在巴氏奶领域,光明乳业是国内乳品行业无可非议的王者。作为新鲜乳品的领头羊,成功开辟常温酸奶这一新品类,也标示着光明引领国内乳品市场从“创造技术”向“创造需求”迈进。光明莫斯利安作为光明的明星产品,在去年“双十一”当天抢滩天猫、苏宁易购等各大电商平台,以总销售额5767万元的成绩在乳制品单品销售中位列前端,积攒了不少人气。电商平台近年来在中国消费者尤其是都市人群的购物渠道中所占比重越来越大,更多人将通过电商平台随时随地享受光明带来的高品质饮品。这无疑加速推动了光明乳业在电商平台的发展,在线上销售额不断增长的同时,光明乳业细分化产品品类策略也将逐步推进。今年年初,“莫斯利安”酸奶商标更是被认定为上海市著名商标。

另辟蹊径的光明乳业通过国内首创常温酸奶产品,开辟出一个全新的品类,避开现有产品竞争激烈的红海市场,成功开拓常温酸奶蓝海市场,首创首发优势帮助其在市场上迅速获得较大销售额,不仅提升了光明乳业的营收业绩,也提升了光明乳业的利润水平,莫斯利安成功帮助光明乳业实现逆袭。即便如此,为了顺应市场竞争环境的突围和消费者的健康新需求,同时让自己更为年轻化,莫斯利安决定针对年轻市场进行再次创新。在搜罗了全世界各地的优质果蔬原料后,经过数轮的口味测试、消费者座谈,莫斯利安在长寿村原产益生菌发酵的酸牛奶中添加了新鲜优质的两果和三蔬,酿成了独特风味的“2果3蔬”风味酸牛奶。据悉,该产品已于年初上市,立即受到了消费者的热捧。

而在莫斯利安近乎完美的成绩单影响下,伊利、蒙牛等品牌也纷纷布局常温酸奶品类。不少业内人士认为,伊利、蒙牛等品牌的加入,表明了这一品类的广泛接受程度,也证明了常温酸奶是高端奶市场一个重要的品类增长方向。对此,光明乳业也表示,愿意和同行共同做大做强这一品类。

国外菌种的中国工业化之路

20世纪初,诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼可夫通过大量研究认为,保加利亚人长寿的原因在于他们长期、大量地饮用酸奶。保加利亚菌种开始被世人所知。2008年,光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回了中国,并研发出了国内首款常温酸奶——光明莫斯利安酸奶,顺利实现了国外菌种的中国工业化之路。从笔者拿到的《保加利亚进口海关卫生检疫证书》来看,莫斯利安的相关菌种产地正是位于欧洲南部的酸奶故乡保加利亚,其提供方为全球最大的益生菌生产商丹尼斯克。

远渡重洋而来的莫斯利安在中国扎下了根并逐渐枝繁叶茂,通过光明“从牧场到餐桌”全程质量管理体系下的纯净奶源,结合高科技酸奶生产工艺,在短时间内成功完成了其在中国的工业化之路,并在2011年摘取了IDF(国际乳品联合会)最佳新乳品品牌奖,获得了世界乳品最权威机构的推崇和认可。

企业与消费者的共赢

在过去酸奶虽好,但由于新鲜冷藏的要求限制了酸奶的消费半径,莫斯利安的出现,改变了这一局面,常温酸奶打破了技术的壁垒,实现了营养和便利性。

莫斯利安作为一个全新品类的开创性产品,首先突破了常规酸奶的地域性限制,同时其营养价值与常规酸奶相差无几,莫斯利安原产益生菌对肠道消化吸收功能的有效性也在营养学会和学术机构得到认证。

上海市营养学会给出的临床试验评审意见显示,光明莫斯利安发酵乳能显著改善受试者的胃肠道消化系统症状,显著降低受试者血液总胆固醇和甘油三酯含量,显著提高受试者粪便中的益生菌和短链脂肪酸的含量、减少有害菌,改善肠道微生态环境。医学期刊《中国疾病控制杂志》上一篇题为《莫斯利安发酵乳对人体肠道健康的功效研究》的论文显示,莫斯利安发酵乳对促进肠道消化吸收和通畅,以及调节志愿者肠道菌群和短链脂肪酸含量有显著作用。

打健康理念,崇尚乐在新鲜

光明乳业依靠在乳品市场上多年的深耕渠道,为莫斯利安高品质美味赢得消费者的赞誉和支持营造良好的环境。莫斯利安坚持从市场中寻找需求,满足需求,发展需求,让莫斯利安能够将新鲜美味的风味酸奶传遍市场的每一个角落。

据营养机构权威检测报告和乳业行业数据显示,乳制品对于人体机能的促进和改善具有明显的优势。光明乳业将来自保加利亚长寿村的秘密带动中国,精心打造莫斯利安酸牛奶并将富含多种对人体有益的物质输送到万千家庭,深受消费者喜爱,市场占有率稳步提升。

通过光明乳业多年精心研发布局,进一步提升光明乳业品牌的行业影响力,确保莫斯利安持续保持乳品行业的领先地位。

作为光明乳业全新开发的一个新的品类,莫斯利安的异军突起已经撬动乃至改变了中国乳品行业的发展格局。

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